Klant
YoungCapital
merchandise
beleving
logistiek
YoungCapital geeft boomers een dosis Gen Z-energie
De campagne Boost Your Boomer is een speels maar scherp antwoord op iedereen die klaagt over Gen Z op de werkvloer. Het idee? Werk vraagt om jonge energie. En als boomers dat tempo niet helemaal bijbenen, geef je ze gewoon een beetje extra energie. In blikvorm. De campagne werd landelijk uitgerold via outdoor signing, film, social en natuurlijk fysieke touchpoints rond de feloranje BOOOMer-frisdrankblikjes.
Een uitgesproken merkidee vertaald naar fysieke campagne-assets
Het creatieve idee en het kernconcept kwamen van YoungCapital en bureau ACE. Compacon werd ingeschakeld om de BOOOMer-campagne fysiek tastbaar te maken met branded merchandise. De vraag: ontwikkel en lever een complete set BOOOMer-items die zichtbaar zijn op bureaus, kantoren, in koelkasten en op straat. Alles volledig on-brand en op tijd klaar voor een nationale lancering.
Een complete BOOOMer-wereld
Omdat het concept al stond, draaide deze case volledig om vertaling naar de fysieke wereld. We hielpen de BOOOMer look & feel door te trekken naar een samenhangende reeks tastbare items. Denk aan BOOOMer-blikjes in custom sixpackverpakking, branded tokens, posters en stickervellen, beachflags en apparel om het merk ook op events te laten knallen, en volledig gewrapte koelkasten en vending machines die elke ruimte veranderden in een BOOOMer-zone.
Krappe deadlines, kritisch oranje en complexe handling
Op papier is het ‘alleen maar merchandise’. In de praktijk bracht dit project drie flinke uitdagingen met zich mee:
- Timing: een strakke campagnekalender betekent nul speelruimte.
- Kleur: BOOOMer-oranje is geen kleur die veel vergeeft. Die moest op elk item en elk materiaal exact goed zijn.
- Handling: veel verschillende producten, allemaal met hun eigen leveranciers, afwerking en fulfilment.
We losten dit op door te werken met lokale printers en producenten, vroeg samples te laten maken om het oranje perfect te krijgen en een strakke projectplanning op te zetten met de handlingpartner voor packing en distributie. Daarbovenop kwam ook nog de coördinatie van het wrappen van koelkasten en verkoopautomaten. Een mooie extra uitdaging naast dozen en drukwerk.
Een campagne die je kunt drinken, dragen en opplakken
In totaal produceerden en distribueerden we een brede reeks BOOOMer-items die een volledig geïntegreerde, landelijke marketingcampagne ondersteunden. Van sixpacks op bureaus tot gewrapte vending machines op kantoor: de fysieke laag maakte het BOOOMer-verhaal onmogelijk om te negeren. Gen Z-energie werd iets wat je kon zien, delen en letterlijk doorgeven. Voor YoungCapital veranderde een scherp creatief idee zo in een complete merkervaring.
