Klant
Plaza Snacks
merkloyaliteit
productontwerp
custom made
kerst
Een klein Plaza-chalet met impact op groot formaat
Plaza is geen doorsnee fastfoodmerk. Het is een gezellige cafetaria om de hoek met een warme, vertrouwde sfeer. Rond kerst wil Plaza dat gevoel graag nog eens benadrukken. De rol van Compacon in dit verhaal? Die gedachte omzetten in iets wat mensen echt mee naar huis konden nemen. Geen vluchtige gimmick, maar een klein, charmant object dat elk jaar opnieuw tevoorschijn komt.
Van virale hit naar langdurige loyaliteit
Een jaar eerder maakte Plaza veel los met de inmiddels beruchte Piekandel: een grappige kerstboomversiering in de vorm van een frikandel (met saus uiteraard). De Piekandel zorgde voor veel reuring en werkte ontzettend goed op social media, maar het idee zelf had toch iets weg van een speelse stunt. Deze keer lag de vraag anders: ontwikkel een kerstgeschenk dat voelt als een loyaliteitsgebaar. Iets wat je na de feestdagen zorgvuldig inpakt en bewaart tot volgend jaar.
De Plaza-cafetaria, vertaald naar het kerstdorp
We zoomden in op waar Plaza echt voor staat en uiteindelijk kwam alles samen in één concept: het Plaza kerstchalet. Een miniatuurhuisje in de stijl van een knusse Plaza-vestiging met herkenbare kleuren en subtiele details. Gasten kunnen het neerzetten in hun kerstdorp, op de vensterbank of op de schouw. Zo wordt Plaza, tijdens de gezelligste tijd van het jaar, elk jaar opnieuw onderdeel van het interieur.
Details, deadlines en grootschalige productie
Op papier is het Plaza-chalet ‘gewoon’ een huisje, maar in de praktijk vroeg de productie om precisiewerk: de verhoudingen en details moesten kloppen, maar het ontwerp moest ook geschikt zijn voor productie op grotere schaal. Het chalet moest er overdag goed uitzien, maar vooral ook sfeer brengen in avondlicht. Het moest veilig naar elke vestiging vervoerd kunnen worden én ruim voor kerst op tijd binnen zijn. Compacon verzorgde het concept, design, productie en de logistiek, met oog voor zowel het budget als het Plaza-merk.
Een kerstcadeau dat elk jaar terugkomt
Eenmaal in de winkels vlogen de chalets van de toonbank. Gasten namen hun mini-Plaza trots mee naar huis, deelden foto’s en vroegen zelfs om een kerstbal versie voor in de kerstboom. De echte winst? Plaza heeft een vaste plek in de jaarlijkse kersttradities van mensen veroverd. Elk jaar als het huisje weer uit de doos komt, worden ze herinnerd aan de plek waar ze hun favoriete snack halen.
