24 dagen, één verhaal: de adventskalender als mini-campagne
De afgelopen jaren zien we het in december steeds vaker: influencers en YouTube-vloggers die voor de camera dagelijks een luikje open maken. De adventskalender is van een niche traditie uitgegroeid tot een jaarlijks ritueel dat de timeline vult. Het past perfect in een tijd waarin we zoeken naar houvast en toch snel willen schakelen. Vandaag instant plezier, morgen een reden om terug te komen. Maar of het nu gaat om mini-zakjes met koffiebonen, chocolaatjes met pandan of caramel-zeezout smaak: de adventskalender draait vooral om het ritueel. En precies daarin schuilen kansen. Want een adventskalender is allang geen ‘doos met inhoud’ meer, het is een mini-campagne met 24 touchpoints die opbouwen naar de leukste en gezelligste periode van het jaar.
De adventskalender: het doel bepaalt de vorm
De adventskalender geeft je een framework om telkens iets nieuws te laten zien. Maar het begint allemaal bij de vraag wat je wilt bereiken. Is het een waardering voor collega’s, zichtbaarheid bij klanten, of beide? Wil je vooral een gevoel overbrengen of wil je gedrag beïnvloeden? Als je de doelstelling scherp krijgt, wordt de uiteindelijke vorm en inhoud vanzelf helder. Een uitgesproken, creatieve invulling met kleine tools of DIY-momenten als je speelsheid zoekt. Een bewuste, duurzame keuze in materiaal en uitvoering wanneer je een MVO-signaal wilt afgeven. Of juist klassiek premium, waar de afwerking de boodschap is nog vóór het eerste vakje open gaat.
Een helder concept maakt het verschil
Succesvolle adventskalenders hebben één ding gemeen: ze kiezen een helder concept en trekken dat consequent door als het gaat om inhoud, vorm en toon. Aan de speelse kant zie je formats die letterlijk uitnodigen tot verzamelen en herhalen: denk aan Lego met minifiguren of Jan van Haasteren’s adventskalender met mini puzzels. Aan de andere kant van het spectrum werken luxe- en beautymerken met een hoog afwerkingsniveau en “unboxing-waarde”, van Dior en Swarovski tot de vaak snel uitverkochte kalender van de Bijenkorf. En ja, buiten de lijntjes kleuren kan zeker lonen: EasyToys bewees dat een gedurfd concept media-aandacht en bereik ver buiten de eigen branche oplevert.
Tussen de bovenstaande uitschieters zit ook een brede middenzone met formats die inhoud en merkverhaal koppelen: zaden- en ‘green’-kalenders waarvan de impact doorloopt tot diep in het voorjaar, tool/DIY-sets die dagelijks de micro-skills van de ontvanger testen, thee of chocolade pakketten die warm en laagdrempelig zijn. Wat ze gemeen hebben: zorgvuldige keuzes in plaats van overdaad en een vorm die zichtbaar blijft in de wereld van de gebruiker. Korte begeleidende teksten brengen het verhaal per dag verder met als resultaat dat de merkassociatie een volle maand - of zelfs langer - in beeld blijft.
Eerst de agenda, dan het ontwerp
Een adventskalender die klopt, vertelt dus geen losse feitjes maar één doorlopend verhaal dat aansluit bij je merk en doelgroep. Start met een welkom dat mensen meeneemt, bouw halverwege een klein hoogtepunt in om de aandacht vast te houden en eindig met een slot dat het jaar mooi rond maakt. Tussen deze momenten verras je de ontvanger met kleine momenten, subtiele verwijzingen naar jullie merkwaarden, en hier en daar een praktische tip of mini-opdracht die uitnodigt tot delen. Niet groter dan nodig, wel zorgvuldig. Het oogt eenvoudig, maar het werkt alleen als tekst, ontwerp, inhoud en volgorde goed op elkaar zijn afgestemd. Een goede adventskalender begint dan ook niet in InDesign, maar in je agenda. Welke momenten in december zijn voor jouw doelgroep echt relevant? En waar wil je afleveren: op bureaus, thuis of in meerdere landen?
Van idee tot levering: samen maken we ’m kloppend
Zo’n adventskalender maken klinkt misschien als veel werk, maar je hoeft het niet allemaal zelf te doen. Compacon verbindt concept en tekst aan inhoud en productie. Één aanspreekpunt bewaakt je verhaal, uitstraling en planning. Daarnaast zorgt ons logistieke team ervoor dat alles op het juiste moment op de juiste bureaus, thuisadressen of internationale vestigingen ligt. Resultaat: 24 touchpoints die werken voor je merk. Klaar om te ontdekken hoe je in december met één adventskalender een hele maand campagne draait voor jouw merk? We vertellen je graag meer over de mogelijkheden. Plan vandaag nog een sparsessie met een van onze specialisten.
